Healthcare organisatie Roche organiseerde in 2011 de Zelfmeetweken voor trombosepatiënten en plaatste een advertentie in het Brabants Dagblad. Na plaatsing van deze unieke productpromotie advertentie werd een effectiviteitsonderzoek uitgevoerd door Wegener. Roche is zeer tevreden over de effectiviteit van haar campagne!
Zelfmeetweken
Tijdens de Zelfmeetweken wilde Roche de bekendheid van het zelf meten van stollingswaarden vergroten bij trombosepatiënten en hun naasten. Als onderdeel van de campagne plaatste Roche een advertentie in de Wegener Regionale Dagbladen en zette radiocommercials in. ‘Een dergelijke productpromotie direct gericht op de consument is nieuw voor ons,’ vertelt Paul Schreurs van Roche.
Effectiviteitsonderzoek
Roche was benieuwd naar het effect van deze vernieuwende campagne en vroeg Wegener Media een effectiviteitonderzoek te houden. Middels een 0-meting vlak voor de start van de campagne en een 1-meting vlak na het einde van de campagne zijn de effecten in kaart gebracht. Hiervoor zijn i.s.m. Intomart GfK lezers van de regionale dagbladen geselecteerd en benaderd.
Nieuwsgierig
In het onderzoek zijn onder meer de advertentieherkenning, naams- en productbekendheid gemeten. Aangezien slechts 3% van de Nederlandse bevolking last heeft van trombose, zou de advertentie slechts een beperkte doelgroep aanspreken. De healthcare organisatie was erg benieuwd naar het bereik en het effect van haar campagne op deze specifieke en nauwe doelgroep.
Kleine doelgroep, grote effecten
Wat bleek: tijdens de campagne is het bezoek van de campagnewebsite www.zelfmeetweken.nl enorm gestegen, naar ruim 12.000 hits in één maand tijd. Roche is tevreden over deze effecten van haar dagbladcampagne. Het bedrijf wilde bij zo’n eerste campagne graag goed de vinger aan de pols te houden. ‘Wij opereren echter in zo’n nichemarkt,’ zegt Paul Schreurs, productmanager bij Roche, ‘dat de vergelijking met een benchmark moeilijk is.’ Graag zou hij in de toekomst het effect van campagnes vergelijken met een specifieke set farmaceutische of gezondheidsgerelateerde advertenties, om daar lering uit te trekken voor het optimaliseren van bereik en effect.
Dagbladen zeer geschikt medium
Roche kijkt met tevredenheid terug op de campagne en op de uitvoer van het
effectonderzoek. De regionale dagbladen bleken een uitermate geschikt medium voor het realiseren van de campagnedoelstellingen.
