Unilever plaatste een advertentie voor Glorix toiletreiniger in zowel de dagbladen als huis-aan-huiskranten. Doelstelling was om de meerwaarde van een plaatsing in de huis-aan-huiskranten naast een plaatsing in dagbladen in kaart te brengen.
De Glorix-advertentie stond in alle grote dagbladen en een week later zowel in de dagbladen als in het merendeel van de huis-aan-huiskranten van Wegener Media. Effectonderzoek onder 790 boodschappers in de leeftijd van 20 tot 49 jaar leverde interessante resultaten op.
Reactie op het onderzoek
Ruben de Groot, Hoofd Onderzoek bij Mediabureau Mindshare, zegt: ‘Het onderzoek toont aan dat het aanvullend inschakelen van huis-aan-huis bovenop dagbladen een waardevolle toevoeging is. Dit zelfs al bij 1 plaatsing. Voor ons is dit daarom iets om rekening mee te houden bij de advisering rond inschakeling van mediumtypen. We zullen hierbij wel ook altijd kijken naar het specifieke merk, doelstelling en de doelgroep natuurlijk’.
De conclusies op een rij:
- Het inschakelen van huis-aan-huiskranten naast het inschakelen van dagbladen heeft geleid tot een toename van het aantal contacten met de advertentie. Deze contacten hadden een positief effect (significante stijging) op de advertentieherinnering van het merk. Ook hebben deze contacten geleid tot een significant extra effect op de koopintentie van het merk Glorix
- Het contact (OTS) in een huis-aan-huiskrant is niet inferieur ten opzichte van een contact in een dagblad
- Het extra inschakelen van huis-aan-huiskranten heeft zowel een positief effect (significante stijging) op het percentage lezers dat zich Unilever herinnert als afzender van de advertentie als op het percentage lezers dat zich de boodschap van de advertentie weet te herinneren
